El RCD Mallorca es más que un club en la famosa isla mediterránea. Un estatus basado en tres grandes pilares identitarios.
Primero están los colores rojo y negro que visten los sueños de los aficionados bermellones en su regreso la primera división española.
Después está el escudo de una institución acostumbrada a éxitos como la copa del Rey conseguida en 2003, y que supuso el momento culmen de la época dorada del club.
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Pero la isla de Mallorca también es tierra de “dimonis”, una fiesta llena de pólvora, color y diversión en la que se inspira su mascota, “Dimonió”.
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Cuando Molcaworld recibió el encargo del rebranding del corazón de Son Moix, identificó estas tres señas de identidad del club Bermellón y se aplicó a la complicada tarea de integrarlas en un proyecto que se iba a realizar en diferentes fases.
En un tiempo récord, el equipo multidisciplinar de Molcaworld elaboró la propuesta conceptual, de diseño y marketing, produjo los materiales y los instaló en las zonas interiores del estadio mallorquín.
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El resultado ya se ha podido ver en multitud de artículos periodísticos y noticias de televisión, además de ser muy compartido en las redes sociales. El escudo del club preside el vestuario que invita a los jugadores a luchar en cada partido, mientras que los pasillos conectan el paso hacia el túnel de salida, a la grada enfervorecida bajo la atenta mirada de “Dimonió”. Todo ello perfectamente integrado por los colores del club.
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Los primeros datos del rebranding de Son Moix son prometedores. La afición está acudiendo en masa a ver a su RCD Mallorca, más allá de que los resultados sean buenos o malos. (https://www.marca.com/futbol/mallorca/2019/10/23/5db024cfe2704ee7498b45a6.html)
Además, los medios de comunicación están utilizando los nuevos escenarios para sus reportajes.
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Todo ello impulsó a que Son Moix fuera elegido como sede de la cumbre sobre marketing global entre La Liga y la NBA americana. Todo un logro para un equipo que regresa a primera división después de un meteórico ascenso.
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Molcaworld sigue trabajando para llevar a Son Moix a una nueva dimensión social y de marketing. Muy pronto se descubrirán nuevas zonas que seguro que no dejarán a nadie indiferente.
Unas actuaciones en los estadios, como la del RCD Mallorca, que Molcaworld estudia a fondo para un retorno rápido y seguro de una inversión, y que se encuentra al alcance presupuestario de cualquier club profesional.